nightroad-studios costruisce ecosistemi digitali dove SEO, paid e CRO lavorano in sinergia — non come reparti separati. Prima dell'operativo definiamo insieme metriche reali: ROAS, CPL, tasso di conversione per segmento. Il lavoro inizia quando i numeri target sono sul tavolo.
Si fidano di noi
Ogni attività è progettata partendo dai dati di business del cliente, non da un listino prestabilito.
Analizziamo crawlability, Core Web Vitals, struttura dei silo tematici e profilo backlink per identificare i colli di bottiglia che frenano il ranking. Il report include priorità di intervento ordinate per impatto stimato sul traffico organico.
Gestiamo campagne su Google Search, Shopping, Display e YouTube con logica di bidding ibrida — regole automatizzate + supervisione manuale. Il budget è allocato per segmento di audience, non distribuito a pioggia.
Progettiamo campagne su piattaforme social con creatività testate in formato A/B sistematico: headline, visual e call-to-action variano per segmento demografico e fase del funnel. Nessun annuncio va in distribuzione senza una baseline di riferimento.
Interveniamo su layout, gerarchia visiva, microcopy e velocità di caricamento delle landing page con test iterativi. L'obiettivo è abbassare il CPL riducendo il gap tra click e azione completata.
Configuriamo GA4, Google Tag Manager e integrazioni CRM in modo che ogni evento — scroll, form, acquisto — sia misurato senza perdita di dati. Senza tracciamento corretto, qualsiasi ottimizzazione è un'ipotesi.
Costruiamo architetture di contenuto basate su intent analysis e gap semantici rispetto ai competitor. Ogni articolo, pagina categoria e pillar page ha un ruolo preciso nel funnel organico, non è prodotto per riempire il blog.
Disegniamo sequenze email e SMS attivate da comportamenti — visite a pagine specifiche, abbandono carrello, tempo di inattività — con segmentazione dinamica basata su dati CRM. Il tasso di apertura medio dei nostri flussi supera il 38%.
Ogni cliente riceve un report cadenzato con i KPI concordati a contratto, visualizzati su dashboard in tempo reale. Zero fogli Excel inviati via email: tutto su piattaforma condivisa, aggiornata automaticamente.
Ristrutturazione completa della campagna Shopping con feed ottimizzato per margine, eliminazione delle query a bassa intenzione e introduzione del remarketing dinamico. Budget invariato, risultati raddoppiati.
Abbiamo identificato tre punti di attrito nella pagina demo request attraverso session recording e test multivariati. Nuovo layout, microcopy rivisitato e form accorciato hanno portato il CPL da 68€ a 40€ in sei settimane.
Intervento tecnico su velocità mobile, correzione della struttura delle URL di categoria e produzione di 24 articoli su cluster tematici ad alta intenzione. Il canale organico è diventato la prima fonte di lead qualificati.
Strategia completa: campagne LinkedIn per awareness, remarketing Google per la fase di considerazione e sequenza email automatizzata per il nurturing. In quattro mesi il team commerciale ha chiuso 18 nuovi contratti dal canale digitale.
Siamo un team con base a Torino che unisce competenze SEO tecniche, gestione di budget paid media e ottimizzazione della conversione in un unico flusso operativo. Non esternalizziamo le attività core: chi progetta la strategia è lo stesso professionista che legge i dati ogni settimana e aggiusta il tiro. Lavoriamo con aziende B2B e B2C che hanno già capito che il digitale funziona, ma vogliono smettere di sprecare budget su attività non misurabili. Il nostro punto di forza non è la velocità di esecuzione, è la coerenza tra strategia dichiarata e azioni reali sul campo.
Partiamo dall'analisi delle query transazionali e informazionali del tuo settore, costruiamo una mappa tematica e interveniamo su struttura tecnica, velocità e contenuto in parallelo. I risultati organici partono lentamente ma hanno un costo marginale decrescente nel tempo — al contrario del paid.
Audit tecnico · Cluster semantici · Link building
Analizziamo il margine per linea di prodotto o servizio prima di impostare qualsiasi bid strategy. Le campagne sono strutturate per segmento di audience con creatività dedicate — non un unico annuncio per tutti. Il ROAS viene ottimizzato settimanalmente con logica iterativa.
Search · Shopping · Social Ads · Remarketing
Un aumento del tasso di conversione dell'1% vale spesso più di un incremento del 20% nel budget paid. Lavoriamo su heatmap, session recording e test A/B sistematici per identificare i punti di attrito nelle pagine chiave del funnel.
Heatmap · A/B test · GA4 · Data layer
Integriamo piattaforme di marketing automation con il CRM per attivare comunicazioni rilevanti in base al comportamento dell'utente. Segmentazione dinamica, trigger comportamentali e contenuto personalizzato per fase del ciclo di vita.
Email automation · Lead scoring · Integrazione CRM
Nessuna sorpresa in fattura: il perimetro operativo è definito nel contratto prima di iniziare.
Esaminiamo dati analytics storici, account paid, struttura SEO e posizionamento competitivo. Questa fase dura una settimana e produce un documento di priorità condiviso.
Stabiliamo insieme i target di ROAS, CPL, traffico organico e tasso di conversione prima di toccare qualsiasi campagna. I numeri target firmati diventano il criterio con cui valutiamo ogni decisione futura.
Lanciamo per fasi, monitoriamo ogni settimana e aggiustiamo in base ai dati — non all'intuizione. Ogni modifica significativa è documentata con la motivazione e il risultato atteso.
Ogni tre mesi confrontiamo i risultati con i KPI concordati, identifichiamo le leve con il ROI più alto e pianifichiamo il trimestre successivo con budget e obiettivi aggiornati.
La scelta dipende dal ciclo di vendita, dal margine medio per cliente e dalla velocità con cui servono i risultati. Per cicli brevi e margini alti il paid media è spesso il punto di partenza; per obiettivi di lungo periodo con budget limitato si privilegia la SEO. Lo stabiliamo nell'audit, non prima.
Analisi tecnica del sito (crawl, Core Web Vitals, struttura interna), revisione degli account paid esistenti con benchmark di settore, analisi del posizionamento organico e dei gap rispetto ai competitor diretti. Il deliverable è un documento con priorità ordinate per impatto atteso.
Ogni cliente ha un referente dedicato, un canale condiviso per le comunicazioni operative e una call di allineamento settimanale o bisettimanale. Le decisioni rilevanti sono sempre documentate per iscritto — nessuna modifica strategica avviene per messaggio vocale.
Sì, offriamo consulenza strategica standalone: audit, definizione dei KPI e roadmap operativa che il team interno o un'altra agenzia può eseguire. In questo caso forniamo anche sessioni di affiancamento per trasferire il metodo.
Configuriamo modelli di attribuzione data-driven in GA4 e, dove possibile, importiamo dati offline dal CRM per chiudere il cerchio. L'obiettivo è avere una visione reale del contributo di ogni canale — non affidarsi all'attribuzione last-click che sistematicamente sovrastima il paid.
Molto. Su piattaforme social il creative è il targeting: un annuncio sbagliato vanifica qualsiasi sofisticazione di bidding. Produciamo varianti di testo, formato e visual, le testiamo in modo strutturato e ruotiamo le versioni in base alle performance — non alla preferenza estetica del cliente.
Sì, circa il 40% dei nostri clienti ha sede in altre città del Nord Italia o opera su mercati nazionali. La localizzazione geografica conta per le strategie SEO locale e Google Business; per il paid media e la consulenza strategica lavoriamo da remoto senza limitazioni.
In una settimana ti diciamo dove stai perdendo budget, quali canali hanno margine di crescita reale e con quali KPI ha senso lavorare insieme. Senza impegni, senza pitch commerciale.